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    新品牌怎樣做好戰略定位呢?

    2022-08-23 10:45:02

      如何創建新品牌?新品牌如何做好戰略定位?數據統計顯示,95%的新品牌被市場扼殺在命運的搖籃中,因為品牌戰略定位不到位。對于新品牌來說,很多前期準備工作并不完善和成熟,戰略定位作為企業的核心戰略理念,可以有效幫助企業控制風險,從而對品牌的發展方向進行初步、正確的規劃。


      1.品牌決策


      產品品牌化向企業提出了具有挑戰性的決策問題。正確的品牌決策可以使其產品在眾多競爭對手面前脫穎而出,被消費者選擇和接受,從而獲得壟斷利潤,平均利潤或超過平均利潤。


      2.選擇品牌模式


      企業常用的品牌結構模式有三種:一種是單一的品牌戰略,另一種是多品牌戰略,第三種是復合品牌戰略。SONY.TCL是單一的品牌戰略模式,寶潔.聯合利華是多品牌戰略模式,蒙牛.伊利是復合品牌戰略的模式。無論選擇什么模式,不僅要看企業自身的情況,還要看行業的類別。


      3.品牌識別定義


      在當今眾多的品牌中,品牌應該得到消費者的認可。品牌識別包括品牌名稱.字體.顏色.圖形標志。知名度高的品牌,如麥當勞的金拱門,KFC白胡子上校等.雪人形象的蜜雪冰城.蘋果手機的形象被咬掉了。一旦品牌在消費者中形成了固有的認知,就不要輕易做出調整和改變。重建品牌認知有很大的風險。因此,在品牌創造的早期階段,我們應該確定品牌的基調,并思考如何利用品牌形象與消費者進行溝通。


      4.品牌延伸計劃


      在品牌創建的初期,我們應該考慮品牌擴展的問題。小米初是一家手機公司,但他被定位為一家互聯網公司。小米手機推出后,小米建立了小米家居網站,銷售小米空氣凈化器.延伸產品,如小米電視。


      5.品牌管理規劃


      品牌管理是指綜合利用企業資源,針對企業產品和服務的品牌,通過規劃.組織.實施.控制實現企業品牌戰略目標的管理過程。品牌形成很容易,但維護是一個非常困難的過程。沒有良好的品牌關懷策略,品牌就無法成長。許多品牌只通過花費大量資金做廣告來增加客戶資源。然而,由于他們不了解品牌管理的科學過程,不再關注客戶需求的變化,失望的客戶只會選擇一個新品牌。因此,品牌管理的重點是品牌維護。


      6.品牌愿景


      品牌愿景是指一個品牌為自己設定的未來藍圖和目標,并清楚地告訴人們該品牌今天代表什么?明天代表什么?他主要由品牌藍圖組成.品牌范圍.品牌價值由三部分組成。品牌愿景必須符合企業的使命.價值觀和視覺描述是一致的。品牌愿景不僅能給品牌帶來清晰的品牌.長期目標還可以增強內部員工的凝聚力和工作積極性。同時,嚴格界定品牌延伸范圍,確定品牌核心價值.識別系統等方面的規劃限制了基調。


      創造一個新品牌,就是在市場中找到自己的定位,洞察品牌的本質,創造一個獨特的品牌。為了創造一個新品牌,我們應該做好360°全面的品牌規劃,從早期的品牌定位到中期的品牌運營,到品牌的推廣,都離不開戰略定位的控制。


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