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    食品包裝設計的幾個要素

    2021-04-26 10:49:05

      食品包裝設計


      在商品市場的競爭中,包裝和商品已經融為一體。包裝是品牌概念、產品特征和消費者心理的綜合反映,直接影響消費者的購買欲望。包裝是建立產品與消費者之間親和力的有力手段。包裝作為實現商品價值和使用價值的手段,在生產、流通、銷售和消費領域發揮著重要的作用。


      食品包裝設計應注意以下幾點:


      1、標志、文字設計


      文字在食品包裝設計畫面中占有很大的比重,是向消費者傳達產品信息重要的方式和手段。產品名稱是整個包裝中重要的元素,應該給人一個清晰的視覺印象。因此,食品包裝設計中的文字應避免復雜和凌亂,使人易于識別和理解。不同類型的產品需要不同的設計風格;兒童用品,字體要求活潑生動??梢允褂每ㄍㄐ蜗蠛彤a品名稱或logo的組合。老人用品和有歷史特色的產品可以用毛筆字體。


      產品包裝的字體設計要與包裝畫面協調一致,使產品包裝能夠一體化、可視化。


      2.圖形和圖案設計


      食品可以通過包裝的屏幕設計來展示產品的特點和本質。在現代食品包裝設計中,應用廣泛的產品直接體現在畫面上。通過一些藝術手法,產品看起來很好吃,很吸引人。有些產品,如飲料、醬料等,不能直接反映產品,而是通過與產品相匹配的原料或食品的形象來表現。如奶油,圖中出現面包和奶油的共同形象。


      點、線、面的運用在食品包裝設計中也是必不可少的。它們有協調畫面,完成畫面的效果。


      圖形和圖案的應用需要視覺平衡,符合人們的視覺習慣。主要和次要表現體現在比例和位置上。整個畫面要有視覺上的強調,讓消費者在很遠的地方先看到這個元素,再吸引他看到包裝的其他部分。


      3、色彩的運用


      色彩在食品包裝設計中起著重要的作用。每種顏色都有自己的含義和情感,能煥發人的感情,引起人的心理共鳴。


      顏色在食品包裝設計中有相對固定的應用規則。如果表達草莓口味,顏色為玫瑰紅;為了表現巧克力的味道,用棕色等等。如果不遵循這個規律,就很難達到人們的心理認同和共鳴,從而影響產品的整體推廣。


      有些產品有固定的銷售時間,比如春節禮物,顏色喜慶溫暖。以紅色為主,配以專色或其他亮色,達到效果。


      色彩的搭配可以使畫面生動、和諧、統一。常用的是補色匹配和同色匹配。協調配色能有效提升產品價值。


      包裝設計要不斷突破和創新,休閑食品包裝創新的步伐必須分為探索消費者的使用習慣。一個從未被消費者考慮過的套餐,不會是消費者喜歡的套餐。從消費者角度思考包裝設計。滿足市場需求,避免消費群體邊緣化。品牌化產品,打造屬于品牌的獨特包裝,體現企業的品牌定位,滿足消費者心理,充分展示產品賣點。


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